5月10日，华彬快消品集团宣布将在上海成立新零售公司，全面开拓新零售领域。华彬快消品希望通过布局大健康饮品的品类及产品，联动百万级产业、上下游合作伙伴，发力新零售，形成互利共赢的新格局。

据了解，华彬快速消费品集团提出“以健康饮品开创健康生活”品牌发展理念，将自身打造成综合型饮料企业，并辅以多渠道营销提升品牌影响力。经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。核心销售渠道包括视频直播平台、会员直播平台、私域粉丝空间、平台型电商、线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。

华彬集团还表示，新零售公司将结合资本市场运作与传统商业相结合的模式，并在治理结构上采用董事会决策机制，是华彬集团未来以创新机制促发展的考量。同时，新零售公司将依托大数据贴近顾客需求和消费习惯，升级品牌消费体验及服务，用新渠道和新内容迎合和满足消费需求。

据介绍，华彬集团进入新零售战局将给行业带来改变：首先，将品牌的动能从日渐激烈的传统市场中解放，并在新赛道上占据先发优势；其次，新零售有助于华彬在红牛这个现金牛之外，以战马、芙丝等新产品开辟第二战场，便于进行差异化定位，塑造第二增长曲线；最后，新零售战略更符合年轻消费者习惯，这有助于华彬进行年轻化升级，让华彬与新生代消费核心共同成长。

据悉，2020年12月9日，上市公司万里石发布公告称，公司拟与华彬投资、深圳瑞麻共同投资设立“厦门华彬万里新零售有限公司”。其中，华彬投资认缴出资额3000万元，占注册资本的60%。