12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行，来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式参与会议。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉等出席会议，对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略，并集中亮相了20余款娃哈哈新品。

品牌方面，“品牌焕新”是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等具有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

市场方面“精”和“细”，也是娃哈哈这次营销规划的一大亮点。明年起，娃哈哈将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。此外，2022年娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，通过声量维护和资源支持，持续造血渠道，打造2022年品牌营销“新元年”。

据报道，娃哈哈在会上正式发布了20余款饮料及大健康新品。2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等，呈现出“精准细分”、“健康化”、“潮趣”三个特点。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品，持续精耕食品饮料大健康市场。

据公开资料显示，杭州娃哈哈集团有限公司由创始人宗庆后在1987年创建。目前在全国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司，拥有员工近3万人，产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，32年累计销售额7200多亿元。

除食品饮料研发、制造外，娃哈哈还是食品饮料行业少有的具备自行研发、自行设计、自行制造模具及饮料生产装备和工业机器人能力的企业。近年，娃哈哈开始了有关健康产品的研发及产业化项目，大力发展智能制造等高新技术，推动制造行业从“中国制造”迈向“中国创造”。