近日，东方鸿鹄（北京）科技有限公司（以下简称“东方鸿鹄”）完成过亿元天使轮融资。据悉，本轮融资由字节跳动战略投资，投资后持股13.00021%，资金将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。

据报道，东方鸿鹄（北京）科技有限公司成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团。创始人唐小桐曾多次创业，在疫情期间与王老吉展开合作，王老吉负责出资和提供资源支持，东方鸿鹄则尝试从数字化方向切入饮料行业，负责研发和实际的运营。两者合作开发出一条新的产品线——黑凉茶，经近一年的开发调试，在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。目前东方鸿鹄主要经营王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品，其中侧重的王老吉黑凉茶单品在江浙地区试推7月，销售额突破4000万。

据了解，东方鸿鹄主要是从生产、渠道、品牌和组织效率四个层面进行数字化改造。让每一件产品都有一个独一无二的二维码，使消费链路和数据可视化。唐小桐表示，要用数字化重构传统的快消行业，这背后需要一套强大的信息处理系统。目前，东方鸿鹄通过该二维码为消费者提供补贴，此外还能够迅速获得用户的消费数据（需用微信扫码），并且防止经销商“串货”乱价，因为通过二维码，品牌可以获得准确的LBS信息，让物流过程可视化。

未来，东方鸿鹄一方面要加快行业数字化建设进程，搭建团队；二来拓宽产品维度，预计研发上市10余款新口味软饮；目前，东方鸿鹄已启动生产线数字化改造，正加速完成第一批全链路数字化产品的上市投放。

字节跳动投资方代表表示，字节跳动一直看好快消饮料行业的发展，东方鸿鹄是一家集行业能力和互联网能力双重基因的团队，更是行业新近涌现出来的极少数优质投资标的。此次投资与合作的达成，一方面是看中了王老吉作为行业龙头企业的超级品牌力与行业深耕经验对东方鸿鹄的加持，另一方面也是对东方鸿鹄团队能力的肯定，对其通过数字化提升整个行业效率的理念充分支持。